Native Reklam Nedir?

Native Reklam, geleneksel reklamcılığın buyurgan dilinden uzak, kitlenin karşısına çıkarılan içeriğin cazibesine kapılmasını sağlayarak satın alma isteğini tetikleyen, genellikle arama motorları, sosyal medya platformları ve web sitelerinde karşımıza çıkan bir reklamcılık yaklaşımıdır. Bu reklam türü aslında hayatımıza 1960’larda girmeye başladı ve çeşitli mecralarda içerik içine ürün ve reklam yerleştirme şeklinde kullanıldı fakat özellikle internetin yaygınlaşması ile beraber daha popüler bir hale geldi. İnternetin yaygınlaşması ve her cebe girmesinin yanı sıra tüketicilerin geleneksel reklamlara karşı geliştirdiği direnç de bu reklam türünün popüler hale gelmesinde ana etkenlerden biridir. Neden mi?

Hepimiz geçmiş on yıllar içerisinde reklamcılık sektörünün basma kalıp çıktılarına maruz kaldık. Genellikle ürünü allayıp pullayan ve tamamen satışa odaklı bir içerik ile pazarlama yapan reklamlar, günümüzde geçerliliğini hızla yitirmeye başladı. Bunun pek çok sebebi var fakat en yaygın sebeplerin başında tüketicinin bilinçlenmesi geliyor. Tüketici bilinçlendikçe, ürün ya da hizmeti, sadece klasik reklamlar üzerinden beğenmesi ve satın alma işlemini gerçekleştirmesi de zorlaşıyor.

Native reklamlarda ise durum biraz daha farklı seyrediyor. Özellikle markaların profesyonel içerik üreticilerine tasarlattığı içeriklerde, farklı bir konu işlerken o konu içerisinde markanın ilgili ürününü sunan metinler, fotoğraflar ve videolarla karşılaşmaya başladık. Bu durum geleneksel reklamların tüketicide yarattığı izlenimi kırmada iyi bir yöntem olduğunu kanıtladı. Üstelik artık sadece marka tarafından üretilen içeriklerde değil, reklamı yayınlayan mecralar tarafından üretilenlerde de native reklamları görmek mümkün hale geldi.

İstatistiklerle Native Reklam

ABD merkezli IPG Media Lab şirketi tarafından 5000 kişinin katılımı ile yapılan bir araştırmaya göre;

1. Native reklam, banner reklamlara göre çok daha çekici,
2. Tüketiciler native reklamlara banner reklamlara göre %52 daha fazla ilgi duyuyor,
3. Banner reklamlara göre tüketici – marka ilişkisini daha fazla geliştiriyor,
4. Tüketicilerin satın alma eğilimleri, native reklamlar sayesinde %18 artıyor,
5. Katılımcıların %32’si native reklam olarak sunulan içeriği yakınları ile paylaşabileceğini söylemiş, aynı ölçümlemede banner reklamların yüzdesi ise %18’de kalıyor,
6. Native reklamları görüntüleyerek satın alma faaliyetini tamamlayanların %52’si marka ile bağ kurmuş.

Şu altı maddelik kısa liste bile native reklamın, geleneksel reklamlar karşısında ne kadar etkili olduğunun bir göstergesidir. Geleneksel reklamcılıkta ölçümlemeler sınırlıdır. Native reklamda ise tüm süreç dijital olarak yürütüldüğünden, ölçüm yapabilme gücü ve iletişim kurabilme olasılığı artmaktadır.

Native Reklamların Özellikleri Nelerdir?

1. Markanın hedef kitlesi ile etkileşim ve bağ kurmasını sağlar.
2. Doğal akış içerisinde yer aldığından reklam kokmaz, dayatma ve buyurganlıktan uzaktır.
3. Marka bilinirliğini önemli ölçüde artırır.
4. Markanın ürün ve hizmetlerini tanıtırken, müşterinin ilgisini kaybetme riskini en aza indirir.
5. Tarayıcılarda bulunan reklam engelleme yazılımları tarafından algılanmaz. Bu nedenle banner reklamlara göre avantajlıdır.
6. Paylaşılabilir içerikler sayesinde belirli bir süre ve mekân kısıtlaması yoktur.
7. Native reklama ait tüm girdiler ve çıktılar ölçümlenebilir.

Günümüzde native reklamı en çok kullanan markalar kuşkusuz e-ticaret pazaryerleridir. Hem kendi ürettikleri içeriklerle hem de anlaştıkları sosyal medya fenomenleri üzerinden tüketiciyi etkilemekte ve kendi bünyelerinde satış yapmakta olan mağazalara yönlendirmektedirler. Hal böyle olunca bu pazaryerlerinde satış yapmak da daha cazip bir hale gelmektedir.

Siz de e-ticaret ile uğraşıyorsanız, e-ticaret mağazanızı çeşitli pazaryerlerine taşımak isteyebilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken, sanal mağaza sayınız arttıkça yönetimsel olarak daha fazla kaynak harcamanız gerektiğidir. Neyse ki bu konuda Markizzi gibi bir çözüme sahipsiniz. Markizzi sayesinde popüler pazaryerleri ile anında entegre olabilir ve her şeyi Markizzi yönetim panelinizden kolayca yönetebilirsiniz.